Zara - succès espagnol histoire

Démocratie et élégant marque de vêtements Zara a réussi à devenir une alternative viable à la marque chère et promu. Même le directeur de la maison de mode Louis Vuitton, Daniel boissons suggéré qu'elle sera un jour »du détaillant le plus innovant et dévastateur" dans le monde. Une société de radiodiffusion de renom CNN décrit la marque Zara comme un "succès espagnol." Si tous les autres magasins de vêtements en Espagne, la vente de produits aux mêmes clients trois fois par an, Zara - Au moins dix-sept fois par an.

L'histoire de la marque a commencé en 1975 lorsque Amancio Ortega a décidé de produire à faible coût, mais vestes pour hommes de haute qualité. A cette occasion, il a même amené le conseil de famille dans l'appartement de son frère aîné. Ortega a ouvert le premier magasin dans le centre de La Corogne ville. Il aurait pu être tolérable pour le prix à l'achat d'une copie des modèles de célèbres entreprises européennes. Après seulement quelques années déjà Amancio était non seulement le propriétaire du Zara, mais aussi créé un certain nombre de «fille» de marques - telles que Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqüe, Stradivarius et Bershka.

Attrayant et abordable

Amancio Ortega

Zara notion est d'offrir beau et fonctionnel de la jeunesse et les acheteurs de vêtements tous les jours à partir de la catégorie des «trente». Parmi les fans fidèles de la marque sont ceux qui souhaitent porter à chaque saison des vêtements très à la mode et toujours prêts à se contenter d'une armoire relativement peu coûteux. Pour habiller constamment dans Zara, ne pas avoir à obtenir un salaire élevé, ou être le propriétaire d'une entreprise prospère. Bien que ce sont les gens trop riches choisissent souvent les vêtements, parce que les prix démocratiques, il montre impeccable tailleur de qualité.

Contrairement aux fabricants de vêtements les plus connus qui cherchent à exploiter le travail pas cher dans les pays en développement, Zara utilisent surtout les services du marché du travail local en Espagne. Ville de province de La Corogne, même en plaisantant surnommé "Zarapolisom" parce que la quasi-totalité de ses habitants travaillent dans cette société. Seulement 26% des produits Zara fait dans d'autres pays européens, et 24% - en Asie et en Afrique.

Sur la marque de mode de guidage des promotions passe pratiquement pas d'argent, considérant que, dans le cas des vêtements plus efficace le travail "bouche à oreille". Il ya une anecdote sur la façon dont l'entreprise Amancio Ortega a rejeté le jeune manager, car il a invité la célèbre star de cinéma à photographier contre le magasin. Le gestionnaire, selon Ortega, ne comprenait pas pour eux-mêmes l'essence du concept de Zara.

Mode instantanée

Entreprenant Amancio Ortega lui a permis de sortir de vigueur dans le régime long de roulement de l'industrie mondiale de l'habillement dans laquelle la conception de la collection avant qu'il ne pénètre le marché a eu une moyenne de six mois. Les fabricants et les distributeurs ne sont pas la possibilité de vendre plus de deux ou trois collections par an, n'a pas eu le temps d'anticiper les préférences des consommateurs et par conséquent souvent laissé invendus.

En Zara nous avons réussi à réduire considérablement le temps de la conception à l'habillement sont sur le marché: il est maintenant pas plus de quinze jours. Ortega alors nommé ce format "mode instantané», et sa gamme de boutiques dans un stable mis à jour toutes les deux semaines. Les jours de livraison sont annoncés de nouveaux modèles "jours Z».

Dans les années quatre-vingt du XXe siècle l'ensemble de ses marques Ortega uni sous l'aile de la société Inditex.

Le magasin Zara vendu sept lignes de produits représentés par les hommes et les femmes, y compris le fond, en haut et chaussures, cosmétiques et accessoires. Les catalogues peuvent être vus et Zara vêtements pour les enfants. Plus de 50% de tous les produits de la société produit au début de la saison pour lui - tout. Chez Zara plus de mille magasins dans les pays de près de quatre-vingts à travers le monde, notamment en France, au Royaume-Uni, l'Allemagne, le Mexique, le Brésil, l'Arabie saoudite, les Philippines, le Japon et ainsi de suite. En Russie, la société a ouvert jusqu'à peu plus de trente magasins, qui est certainement trop peu pour un pays: il est seulement en Espagne, nettement en dessous de notre état dans la taille, il ya plus de cinq cents.

Svetlana Usankova