Lacoste - le succès de "crocodile" marque

Malgré l'abondance de grandes maisons de mode de renom, pas beaucoup de marques peuvent se vanter d'une personnalité brillante et reconnaissable. Lacoste - un de ces chanceux. Son «image Crocodile" ne peut être confondu avec aucune autre marque, et son nom est bien branché, non seulement avec le monde de la mode, mais aussi un grand terrain de sport. Certes, Lacoste - il est non seulement l'emblème de crocodile ou de polos, et beaucoup plus, mais sans l'histoire de l'image de marque du reptile ne serait pas si intéressant, et aucune marque de sport du tout ne serait pas exister aujourd'hui.

Naissance de la légende "à pleines dents"

Lacoste - est le nom du fondateur d'une grande entreprise, qui est aujourd'hui l'une des grandes maisons de couture françaises. René Lacoste était obéissant jeune homme fragile qui a envoyé en 1917 son père à Albion, qu'il a terminé ses études. Cependant, René est pas une blague est devenu intéressé dans le tennis, et pour justifier sa «désobéissance», je décidai que à tout prix devenir non seulement un joueur ordinaire Joueur dans la famille: les règles de sécurité Mais un vrai champion. En 1926, 22 ans, René Lacoste a été décerné le titre de la première raquette du monde, et l'année suivante il devait représenter son pays au concours prestigieux - la Coupe Davis aux Etats-Unis.

Crocodile de luxe valise peau entraîneur René promis si la France sera le vainqueur. Il tint parole, et après l'éclatante victoire de René et a obtenu la Coupe Davis et un accessoire chic. Et tel est le cas, et le style de jeu agressif Lacoste, lui obtenu le surnom de "alligator" aux Etats-Unis et dans sa France natale un peu corrigées, lui "le crocodile" faire.

Mode sport-révolution

Par ailleurs, sur ce tournoi fatidique René agi chemise qui lui a cousu - il était un modèle confortable manches courtes mince maillot blanc. Il est très différent de non-shirts très confortables avec des manches longues, qui a ensuite joué. Après avoir remporté son ami Robert George lui dessina un crocodile qui est devenu l'emblème brodé sur le nouveau modèle "T-shirts". Des expériences similaires dans la modélisation des vêtements Lacoste bien utile en 1933, quand il a terminé sa carrière et a ouvert une société appelée La Société Chemise Lacoste.

La société a produit une chemise qui avait autrefois fait une révolution dans le domaine de la mode sportive. Malgré le fait que les Américains puritains considéré comme une forme tout à fait frivole, France-shirt marqué d'un crocodile vert, balayé dans les rayons. Non seulement les joueurs de tennis pouvaient se vanter de l'innovation à la mode, mais aussi des représentants de la soi-disant sport d'élite - la plaisance et le golf. Shirts étaient initialement que blanc, mais bientôt élargi la production, et en 1951 une collection de Lacoste est déjà modèles, ce qui pourrait également ne pas passer inaperçues colorés.

Dans les années 60 Lacoste pour une nouvelle ère - en 1963 les rênes passent dans les mains de son fils René - Bernard Lacoste. En 1968, la marque lance son premier parfum. Réalisant que tout semble le crocodile légendaire, aime le même succès, Lacoste élargit considérablement la gamme. Dans 70 commence la production d'accessoires - des montres, des lunettes, des chaussures. Tout cela fait de Bernard Lacoste et Renee sans pitié continue à réformer l'image sportive. Il est arrivé avec l'étiquette sur les joueurs de tennis de la raquette anti-vibration présentés un métal, raquette, ils ont choisi un plaisir de bois. Même les femmes au foyer, il a donné des conseils pour laver les vestes avec des balles de tennis qui gardent produits grincer des dents.

Jusqu'à l'échelle de la mode

Après la couverture du monde la mode "crocodile" dans les années 80, dans le nouveau millénaire Lacoste est toujours à la hauteur même de la mode Olympus, et même la gestion de combiner la passion pour le sport et occasionnels. Lacoste continue à produire des équipements de sport, vêtements et accessoires pour le sport, les parfums, sans oublier de ceux qui ne participent pas à eux. Division Lacoste Club de produit des collections de mode qui représentent un style de vêtements de tous les jours pour les hommes Vêtements élégants pour les hommes: les règles de la perspective des femmes   et les femmes.

Creative Director Christophe Lemaire, qui est venu à ce poste en 2005, Lacoste a apporté à un autre niveau. Il a décidé de réviser largement le style sans trop changer: le crocodile est devenu emblématique pas vert et gris argenté, vêtements Lacoste Club est éloigne de commodités de base comme son indice, devenant de plus élégant et raffiné.

En 2008, la marque Lacoste dit semidesyatipyatiletnie. A cette époque, la société a atteint un niveau très élevé de ventes à travers le monde, grâce à un bon terme - une personne sans prétention, avec la commodité d'un grand esthétisme, et, bien sûr, l'image immuable d'un crocodile, qui, de toute couleur sera associé à la légende, et un signe de qualité.

Eugene Zhirkina